azuLine HOTELS
De una identidad corporativa heredada a una marca mediterránea contemporánea
En 2018, azuLine HOTELS, una de las cadenas hoteleras de referencia en Ibiza, abordó una renovación integral de su identidad visual con el objetivo de actualizar su posicionamiento, reforzar su reconocimiento de marca y construir un lenguaje gráfico más alineado con la evolución de la compañía.
El proyecto fue liderado por la dirección del por entonces recién creado equipo de márketing y por el actual CEO y Director Creativo de YATÚ STUDIO, durante su etapa como Brand Guardian dentro de azuLine HOTELS. Se desarrolló en colaboración con el estudio de diseño Minimalgraphics. Una intervención concebida desde el conocimiento interno de la marca, su cultura corporativa, su público y su contexto competitivo.
La identidad anterior respondía a códigos visuales propios de otra época. El predominio del azul marino, la tipografía con serifas, el monograma geométrico y el uso de líneas diagonales descendentes construían una imagen rígida, institucional y excesivamente corporativa. Su arquitectura visual proyectaba solidez, pero transmitía poca cercanía y tenía dificultades para expresar la dimensión vacacional, luminosa y mediterránea de la experiencia azuLine HOTELS.
La renovación supuso un cambio profundo en el territorio visual y estructural de la compañía. La nueva marca abandonó la rigidez del sistema anterior para adoptar un logotipo en caja baja, de construcción más orgánica y amable. Sus formas redondeadas, el ritmo continuo de los caracteres y la reducción de los contrastes aportaron una personalidad más accesible, dinámica y contemporánea.
El nuevo wordmark incorporó un lenguaje formal basado en la fluidez, con terminales suaves y una geometría capaz de transmitir hospitalidad, proximidad y movimiento. El isotipo en forma de gota reforzó este universo visual, funcionando como un elemento distintivo y fácilmente reconocible dentro del sistema de identidad. Su carácter orgánico permite asociarlo al agua, al paisaje insular y a la naturaleza mediterránea sin recurrir a representaciones literales.
Uno de los cambios más significativos fue la redefinición cromática. El azul marino de la identidad anterior dio paso a un turquesa inspirado en las aguas de las Islas Baleares. Esta elección permitió apropiarse de un código visual estrechamente vinculado al entorno de la marca, aportando luminosidad, frescura y una diferenciación clara dentro del sector hotelero. El gris utilizado en el descriptor “HOTELS” equilibró la composición y aportó neutralidad, legibilidad y sofisticación.
Más allá de una actualización estética, el rediseño permitió construir una identidad más flexible y preparada para desenvolverse en un ecosistema de marca cada vez más amplio. La nueva solución mejoró su rendimiento en soportes digitales, señalética, comunicación comercial, aplicaciones corporativas y entornos de pequeña escala, ofreciendo una mayor consistencia visual y una arquitectura de marca más reconocible.
El resultado fue una identidad más emocional, versátil y conectada con el territorio: una marca capaz de representar la esencia vacacional de azuLine HOTELS desde un lenguaje visual propio, contemporáneo y profundamente mediterráneo.