LOKO Street Food!

Desde YATÚ STUDIO, la creación de LOKO STREET FOOD se planteó como el desarrollo de una marca con identidad propia dentro del panorama gastronómico de Ibiza: un concepto desenfadado, irreverente y con una energía claramente diferenciada, capaz de trasladar el universo del street food a una experiencia con carácter, personalidad y fuerte capacidad de conexión con el público. La base estratégica del proyecto fue construir una marca que no se limitara a “servir comida”, sino que transmitiera actitud, ambiente y una forma concreta de vivir la restauración: más libre, más divertida, más urbana y más social. Esa dirección encaja con el propio posicionamiento público de LOKO como el concepto “más irreverente y canalla” de Grupo The Beach Ibiza, así como con su comunicación en Instagram, donde se presenta desde códigos como “Tapeo fusión”, “Coctelería de autor”, “Amantes del buen rollo” y “El KO más sabroso de Ibiza”.

El trabajo de marca se construyó desde una idea clara: hacer de LOKO un concepto memorable, directo y con impacto inmediato. El propio naming fue clave en esa construcción. “LOKO” es corto, potente, popular, transgresor y fácil de recordar. Es un nombre que rompe con lo convencional y anticipa, desde el primer momento, una experiencia sin rigidez ni protocolo. A partir de ahí, YATÚ STUDIO desarrolló un posicionamiento verbal y conceptual orientado a reforzar ese carácter: una marca callejera en actitud, expresiva en su tono, provocadora en su presencia y muy pensada para conectar con un público que busca disfrutar tanto del ambiente como de la propuesta gastronómica. LOKO nace así como una marca que reivindica el sabor, la energía, la música, la noche, el compartir y el disfrute sin normas innecesarias.

Dentro del proyecto, fue fundamental situar a LOKO en un territorio distinto al de otros restaurantes más clásicos o previsibles de la isla. Por eso, la marca se articuló desde códigos visuales y discursivos más urbanos, más desenfadados y más cercanos a una Ibiza viva, espontánea y social. No se buscó una identidad gastronómica solemne, sino una propuesta fresca, con nervio y con una narrativa capaz de generar deseo. La marca se pensó para atraer tanto al residente como al visitante que quiere algo más que una comida: una experiencia animada, compartible y con personalidad. Esa visión queda reforzada por la propia descripción de LOKO como un espacio donde “la comida, el ambiente y la actitud lo son todo”, con platos intensos, música, energía y diversión como parte inseparable del concepto.

Además, el desarrollo de LOKO se enmarca dentro de una realidad empresarial muy importante para su posicionamiento: el negocio forma parte de GRUPO THE BEACH IBIZA, un grupo de restauración consolidado en la isla que reúne varios conceptos con personalidad propia. En su estructura conviven LA BARRA IBIZA, CERVECERÍA BARLOVENTO en Marina Botafoch, THE BEACH RESTAURANT en Caló d’en Serral, Cala de Bou, con vistas a la bahía de Sant Antoni, y ALMAR RESTAURANT en la playa de Talamanca, además de LOKO STREET FOOD en Avenida Ignacio Wallis, 16, en el corazón de Ibiza. Este contexto dota a la marca de una base sólida: LOKO no nace de forma aislada, sino como una nueva expresión dentro de un grupo con experiencia, estructura y conocimiento del mercado local.

Precisamente por formar parte de este grupo empresarial, el trabajo de YATÚ STUDIO no consistió solo en crear una marca atractiva, sino en definir un concepto capaz de ampliar el ecosistema de Grupo The Beach sin solaparse con el resto de locales. LOKO tenía que aportar una voz nueva dentro del grupo: más atrevida, más callejera, más nocturna y más irreverente. Mientras otros espacios del grupo se apoyan en códigos más mediterráneos, más relajados o más vinculados al entorno de playa y terraza, LOKO se diseñó para representar una versión más gamberra, expresiva y urbana de la experiencia gastronómica en Ibiza. Ahí reside gran parte de su valor estratégico: no competir con los otros conceptos del grupo, sino complementar la oferta con una personalidad completamente diferenciada.

En definitiva, desde YATÚ STUDIO se creó LOKO STREET FOOD como una marca con una identidad fuerte, fresca y descarada, concebida para posicionarse dentro del street food ibicenco como una propuesta con actitud propia. Una marca pensada para provocar, atraer, generar recuerdo y transformar una comida en un plan. Un concepto donde el sabor, la coctelería, la energía del espacio y el tono de comunicación trabajan juntos para construir una experiencia coherente, viva y reconocible. LOKO no se presenta como un restaurante más dentro de Ibiza, sino como una marca con voz propia dentro de un grupo consolidado, capaz de conectar con una audiencia que valora el ambiente tanto como la cocina y que busca lugares con personalidad real.